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世界最新:2023年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研

來源:中研網(wǎng)    2023-03-30 09:09:10

近年來圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯,長尾品種增加,不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻(xiàn)占比走高,同時還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響,我國圖書零售市場逐漸細(xì)分化,目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合,其中少兒類圖書占據(jù)我國圖書零售主要市場份額。


(資料圖片)

從市場競爭格局來看,頭部圖書在市場份額當(dāng)中的占比越來越大,少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%,尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加,但由于對于市場需求把握不精準(zhǔn),無法貼合市場需求,導(dǎo)致銷售效率低下,通過盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。

2023年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研

近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)上購物和電子閱讀為消費(fèi)者提供了更大的便利和選擇,實(shí)體書店的增長速度受到了抑制,特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺在價(jià)格和種類的競爭中,實(shí)體書店往往處于弱勢。

數(shù)據(jù)顯示,我國實(shí)體書店數(shù)量超過7萬家。在變化過程中,以“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開始興起,書店成為線下文化生活空間,逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能,也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間:全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場;粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無限遐想。

監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),2022年圖書零售市場銷售數(shù)量同比下降18.50%,銷售碼洋同比下降9.21%,市場整體規(guī)模約923億元。其中,線下市場銷售數(shù)量同比下降18.66%,銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場銷售數(shù)量同比下降18.35%,銷售碼洋同比下降9.58%。從新華文軒實(shí)體書店銷售細(xì)分領(lǐng)域來看,社科、科技類圖書銷售同比持平,少兒銷售同比上升5%,文藝、文教類略有下滑。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示:

受新冠疫情影響的三年,圖書零售走勢與全民消費(fèi)大勢基本吻合。2020年全國社會消費(fèi)品零售總額同比下降,圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費(fèi)品零售總額同比增長,圖書零售也同比增長。國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年全國社會消費(fèi)品零售總額再度同比下降,在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

縱觀2022全年圖書市場行情,年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份,隨著新一輪新冠疫情在全國多點(diǎn)散發(fā),圖書零售同比下滑,且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落,但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致,線下市場第四季度不但沒有下滑,還實(shí)現(xiàn)了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環(huán)比實(shí)現(xiàn)了14.86%的增長。

《報(bào)告》分析顯示:圖書零售市場渠道結(jié)構(gòu)來看,平臺電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上,短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看,平臺電商碼洋規(guī)模占比最高,超過40%,短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。值得一提的是,短視頻電商中新書占比高,已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看,短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比,均高于其他渠道。

隨著時代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變,書店已不再是簡單的賣書場所,功能越來越豐富。近年來,各類實(shí)體書店積極轉(zhuǎn)型升級,不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式,一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應(yīng)運(yùn)而生,為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。未來幾年,隨著中國消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高,圖書零售連鎖行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長。此外,隨著電子商務(wù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購買圖書的數(shù)量也將會增加,這也將有助于中國圖書零售連鎖行業(yè)的發(fā)展。

本報(bào)告同時揭示了圖書零售連鎖市場潛在需求與潛在機(jī)會,為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù),同時對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。未來,圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析,請點(diǎn)擊《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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