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文 | 無銹缽

在太空艙里喝一杯水，是一種什么樣的體驗？

這個春天，高端凈水專家安吉爾用一場“航天凈水科技節(jié)”點燃了線下的熱情。

(資料圖)

整個3月，安吉爾陸續(xù)舉辦了近千場以“守護家人健康，水你喝對了嗎”為主題的線下活動，活動現場人流如織，線上討論熱火朝天，儼然匯聚成了健康凈水的風潮時代。

攜手劉畊宏，安吉爾航天凈水科技節(jié)有多火？

“三分練七分吃，水是人們身體健康的關鍵因素。”

在廣州正佳廣場安吉爾航天凈水科技節(jié)的現場，從直播間里走出來的全民健身教練劉畊宏不僅分享起自己喝水的秘訣，還在現場點贊了安吉爾的產品：“我待會兒會自己搬一臺回去?！?/p>

“本來是抱著拍美照的態(tài)度來的，沒想到在飲水健康上邁進了一大步”“我也擁有劉教練同款的航天凈水科技了”......在社交媒體上，現場打卡的網友們分享起了自己的真情實感。

高端凈水專家與全民健身教練的奇妙碰撞，從線上到線下，引發(fā)了熱議。

此次安吉爾的航天凈水科技節(jié)，無論從玩法還是傳播效果來看，都堪稱一次不折不扣的“新春王炸”。這背后，離不開在營銷打法上的精準創(chuàng)新。

區(qū)別于傳統家電熱衷的“產品展”， 安吉爾所打造的是一場匯聚航天、科技等炫酷元素的“體驗場”，以“航天凈水科技”標簽點燃用戶好奇心。

安吉爾不遺余力地塑造活動現場的科幻感，不僅將遙遠的航天太空艙搬到現實生活里，更是在太空艙內實現了消費者與航天凈水科技的親密互動，讓神秘的黑科技變得真實可感，深度消除了與用戶之間的距離感。

炫酷的太空艙、神秘的凈水設備等科技感十足的現場裝置新晉為年輕人的網紅打卡點，大家紛紛化身“宇航員”，以新穎有趣的方式沉浸式體驗了一場航天科技主題活動，對飲水健康也有了全新的理解。

另一方面，融合了KOL話題引導、UGC內容發(fā)酵和線下明星空降的創(chuàng)新傳播，成為了活動聲量的“超頻器”。

科技感與健康用水話題的緊密融合，圍繞活動現場打卡、凈水器科普與品牌推薦等一系列多元化的內容，為KOL/KOC的內容創(chuàng)作提供了豐富的維度，讓品牌破圈成為可能。

如科技測評博主@阿毛的口袋從產品實測角度講解此次安吉爾新品A8 Pro的特別之處；家居博主@酒窩姐的智能家庭則是結合多年的凈水器使用經驗，全方位地展示安吉爾新品使用場景。

全民健身教練劉畊宏的現身，更是直接將活動現場氣氛推至高潮。作為深受消費者喜愛的健身教練，劉畊宏也是健康生活理念的倡導者，在活動現場帶來了對“健康飲水”的思考，更以實際行動為安吉爾的產品打Call。

截止目前，微博端#劉畊宏是怎么喝水的#等相關話題引發(fā)熱議。在現場氛圍和明星背書的雙重加持下，此次推出的新品A8 Pro“亮相即暢銷”，不少消費者更是直接在現場預購簽單。

從引流、體驗到轉化，安吉爾這場背靠明星勢能，以社交媒體話題為抓手，將復雜技術轉變?yōu)榭犰朋w驗的創(chuàng)新打法，無疑成了家電耐用品全新的營銷樣本。

以科技創(chuàng)新引領行業(yè)突破，航天新品“終結”凈飲水痛點

今天，圍繞水的消費已經成為了現代家庭開支中必不可少的一項。

以家用凈水設備為例，頭豹研究院的調查報告顯示，世界主要國家和地區(qū)凈水器覆蓋率均超過80%，而中國家庭的凈水設備覆蓋率僅為18%，增長空間廣闊。

盡管擁有廣闊市場空間，但面對復雜的消費環(huán)境，“新晉頂流”的凈水設備也亟需 一場圍繞“營銷、品牌、產品”三重維度的價值躍遷實現品牌突圍。

回顧安吉爾此次快閃活動的成功，除去營銷層面的創(chuàng)新， 在品牌力和產品力層面的出眾表現，才是支撐口碑一路長虹的價值底座。

深耕凈水領域35年，安吉爾早已經成為了“高端凈水”的代名詞，不僅暢銷全球65個國家，還參與制定了16項國家及行業(yè)標準，累計獲得911項專利和全球6大權威認證。

取得上述成績的背后，離不開安吉爾對產品的“嚴把控”與“高投入”。

在品質端，安吉爾將“質量優(yōu)先”原則貫穿產品的全生命周期，從設計、生產再到上市，每個產品在上市前，都會經過200余道檢測工序。

此前，央視網《超級工廠》就對安吉爾凈水超能力進行了深入解碼：“安吉爾35年專注凈水領域，把（產品）做的更深入、更透，原來簡單的凈水器背后有這么深厚的科技超能力”。

本次航天凈水科技節(jié)上，劉畊宏也給出自己的評價：“航天都能交在安吉爾手上，安吉爾在凈水器里是一個領先者。”

航天凈水科技的雄厚實力也被安吉爾內化到了產品上，本次活動中的熱銷新品A8 Pro就是一個絕佳的案例。

一直以來，盡管凈水器行業(yè)迅速發(fā)展，但濾芯仍然依賴進口。 為了打破 “卡脖子”之痛，安吉爾耗時3年累計投資1.5億，經過200多位科技專家的努力，成功研制出長效反滲透濾芯，這是凈水行業(yè)真正意義上的“中國芯”。據了解，長效反滲透濾芯的過濾精度高達0.0001微米，相當于是頭發(fā)絲的100萬分之一，能有效去除水中細菌、病毒及重金屬等雜志，同時實現凈水效果5年不衰減。

除此以外，安吉爾攜手航天生物成立“航天凈水聯合實驗室”，共研六大航天凈水科技，還與海南航天開展戰(zhàn)略合作，成為中國航天技術應用合作伙伴，在凈水領域保持技術引領。

A8 Pro除了搭載長效反滲透濾芯2.0外，也采用的大流量專利鮮熱技術，滿足鮮活熱水即濾即熱即飲，告別千滾水。

在“顏值經濟”時代，安吉爾攜手超跑設計團隊（賓尼法利納）設計，更是為這款產品賦予了出眾的工藝顏值外觀。

以體驗為錨點，專注用戶需求，實現一機滿足“凈、洗、飲、熱”四大使用場景的升級。A8 Pro的創(chuàng)新背后，折射出的不僅是安吉爾出眾的技術實力，更是其深耕凈水領域打造“凈飲水痛點終結者”形象的決心和努力。

品牌價值疊加營銷創(chuàng)新，安吉爾交出增長新范本

在這基礎上，安吉爾在流量和銷量層面的收獲，同樣也為家電耐用品，提供了一種全新的參照樣本。

當前，大部分家電耐用品品類都天生帶著“鐐銬”——客單價格高、決策周期長、購買頻率低、售后要求高。線下門店的冷落，線上銷量的低迷，家電耐用品如何破局，尋覓增長飛輪？

安吉爾匯聚“營銷、品牌、產品”三重維度的價值躍遷 ，或許不失為一個破局思路。

長期來看，“凈水”這一關乎生活品質的深層價值賽道，沒有品牌能夠一蹴而就，唯有依托品牌和產品的內功，再借助營銷的創(chuàng)新觸達用戶心智，才能實現可持續(xù)增長。

這一過程中，傳統家電耐用品的思維也必須迎來重新改造。

此次航天凈水科技節(jié)的活動中，安吉爾以線上線下的一體化傳播，通過全國重點城市的近千場快閃活動，推動健康凈水風潮的匯聚?！敖】祪羲边@一戰(zhàn)略主題也同旗艦站的活動會場實現了協同聯動，助力品牌聲量的破圈傳播。

不僅如此，主會場依托新品和明星大咖所構建的龐大流量池，同樣也為線下渠道帶來了實時的銷量轉化。在這一過程中，線下不僅僅只是品牌的“銷售點”，同樣也聚合了區(qū)域資源，實現了對消費者的最后一公里觸達。

從這個角度來說， 安吉爾本次航天凈水科技節(jié)點燃全國不僅是成功“造節(jié)”的范本，同樣也為逐漸被冷落的線下門店，提供了新解法。

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