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電商備戰(zhàn)“雙十一” 誠信經(jīng)營是成功之道

來源：證券日報 2018-10-29 09:47:42

日前，國家市場監(jiān)督管理總局召開了組建后的第一次新聞發(fā)布會。從此次發(fā)布會上，傳遞出不少信息。比如，對于網(wǎng)絡(luò)消費問題，市場監(jiān)管總局新聞宣傳司司長、新聞發(fā)言人于軍表示，當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，網(wǎng)絡(luò)交易市場蓬勃發(fā)展，同時暴露出一些問題，對市場監(jiān)管和消費維權(quán)提出了挑戰(zhàn)。

這讓筆者想起最近親身經(jīng)歷的兩件事情：在某知名電商平臺上，筆者購買了一款打著“扶貧”旗號的橙子。根據(jù)店家描述，一份總共8個，然而，橙子送到之后，實際只有6個，與客服溝通也是敷衍了事，于是，有朋友戲稱“那兩個橙子‘扶貧’去了”。同樣是在該電商平臺上，筆者看中了一款微波爐，首頁顯示的799元的價格頗為醒目，但點擊進(jìn)去之后，發(fā)現(xiàn)必須要成為PLUS會員才能享受這一價格，否則，就得支付899元。

不可否認(rèn)是的，隨著電商的興起，消費者足不出戶便可購買想要的商品，確實帶來了極大的便利。但這其中所蘊藏的一些問題同樣不容忽視，就像筆者遇到的上述兩個問題。

這一點，在市場監(jiān)管總局的新聞發(fā)布會上，也得到了回應(yīng)。于軍介紹，目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的問題主要涉及安全問題、質(zhì)量問題、壟斷問題、價格問題、侵犯個人隱私問題。

以質(zhì)量問題為例，一些購物平臺放縱假冒偽劣產(chǎn)品上架。這種行為嚴(yán)重?fù)p害了消費者的權(quán)益，影響了市場的公平競爭。價格問題方面，一些購物網(wǎng)站虛假宣傳、先提價再打折的欺詐行為時有發(fā)生，成為消費投訴的突出問題。

事實上，將于明年1月1日起正式實施的《電子商務(wù)法》，對這些行為有明確的規(guī)定。比如，《電子商務(wù)法》第十七條明確規(guī)定：電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)全面、真實、準(zhǔn)確、及時地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。電子商務(wù)經(jīng)營者不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評價等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。

筆者認(rèn)為，對于這些行為，一方面需要監(jiān)管部門予以嚴(yán)厲打擊，另一方面，也需要電商誠信經(jīng)營，把真實的商品和價格呈現(xiàn)給消費者。

市場監(jiān)管總局在接下來的工作中對此也已做出部署。于軍表示，下一步，一方面要堅持包容審慎監(jiān)管，針對互聯(lián)網(wǎng)平臺等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，認(rèn)真貫徹落實《電子商務(wù)法》，進(jìn)一步完善監(jiān)管政策和措施，做到發(fā)展與規(guī)范并重，引導(dǎo)相關(guān)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展;另一方面要更新監(jiān)管理念，轉(zhuǎn)變監(jiān)管方式方法，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)市場等重點市場監(jiān)管，強(qiáng)化監(jiān)管協(xié)同，突出信用約束。深入開展2018網(wǎng)監(jiān)專項行動，集中開展電商平臺假冒偽劣、虛假宣傳、假海淘、涉嫌壟斷等問題專項治理。

“雙十一”馬上就要來臨，想必所有的電商早已經(jīng)卯足干勁，想打一場漂亮的勝仗。筆者認(rèn)為，要贏得消費者青睞，這是有前提條件的，就是電商要拋開“投機(jī)取巧”等理念，堅持誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以物美價廉的商品和合理的價格來吸引更多的消費者。這才是真正的成功經(jīng)營之道。

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