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南京消費券撬動交易金額4億元;沉浸式、體驗式等創(chuàng)新消費場景成為主流;“首店經濟”引領消費品質提檔升級;外擺國潮點亮城市夜經濟……國慶黃金周，我市以2021南京國際消費節(jié)(秋季)為主線，開展主題消費促進活動300余場，在南京消費券的帶動效應下，市場熱度不斷提升。記者從市商務局了解到，國慶黃金周，全市重點監(jiān)測的150余家商貿企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額21.2億元，同比增長14.2%。

激發(fā)市場活力，消費券撬動交易金額4億元

10月5日晚8點，市民李雪華打開手機一通操作，成功搶到了兩張餐飲消費券。第二天，她去紫燕百味雞買了一堆鹵菜回來，解決了午飯問題。晚上，一家人又開車去了華采天地，美美地吃了頓大餐。“兩頓飯省了100元，一家人吃得很開心，超級劃算。”

9月26日、10月5日，南京消費券最后兩輪發(fā)放完畢，精準聚焦高頻消費場景的商超券和餐飲券，有效激發(fā)了消費市場活力，掀起席卷全城的消費熱潮。截至10月7日，南京消費券已撬動交易金額達4億元。

江寧、鼓樓、建鄴、高淳等區(qū)配套發(fā)放1560萬元餐飲、零售、住宿等消費券;秦淮區(qū)組織中央商場、肯德基等商貿企業(yè)，加碼發(fā)放近3億元消費券;南京新百、金鷹商貿、蘇寧易購、京東五星、東方福來德、水游城等眾多商業(yè)企業(yè)推出代金券、翻倍換購和疊加滿減等活動，放大消費券“乘數(shù)效應”……

一張消費券，帶動起線上線下兩個場景，匯集“政府+平臺+商家”三方資源，圍繞南京消費券設計的各種“花式玩法”，吸引眾多市民線上搶券、到店打卡，進一步釋放了消費潛力。據(jù)銀聯(lián)統(tǒng)計，國慶假期，南京地區(qū)交通、餐飲、購物等類別交易額同比增長超過30%。

消費券的發(fā)放，也吸引了在寧人員和都市圈市民積極參與，有力帶動了我市重點商圈客流恢復和到店購物、用餐人數(shù)回升。

據(jù)統(tǒng)計，新街口商圈日均客流約28萬人次，恢復至上輪疫情前的83%;百家湖商圈日均客流約12萬人次，恢復至上輪疫情前的112%;餐飲到店消費人數(shù)已恢復至本次疫情前的90%以上。

創(chuàng)新消費場景，沉浸式體驗式消費成主流

在華采天地一樓中庭，“哆啦A夢快閃店”首次來到南京。哆啦A夢聯(lián)名溫克爾曼限定版粉色鋼琴，復古小電視里縱情高歌的呆萌胖虎，以及哆啦A夢家族的精致手辦，吸引了眾多前來懷舊的年輕人同框合影，重溫兒時的快樂夢想。

在商業(yè)綜合體逐步同質化的當下，“場景IP”成為打破傳統(tǒng)商業(yè)模式的探索方向之一。藝術展、快閃店、復古露營、國潮市集……國慶假期，南京各大商圈、街區(qū)積極創(chuàng)新消費場景，商旅文體融合聯(lián)動，一站式滿足消費者“吃住行游購娛”各類需求，不出南京也能度過一個精彩假期。

笪橋燈市、“六潮雅集”、漢服巡游、露天電影……國慶假期，煥新升級的熙南里街區(qū)“六潮雅集”全新亮相，璀璨燈光下，美食攤位、非遺文創(chuàng)吸引大批消費者前來打卡。在魚龍巷創(chuàng)意街區(qū)與老坊巷六潮雅集同期開街的助推下，國慶黃金周7天，熙南里街區(qū)總人流量超16萬，達到歷史峰值。街區(qū)經營性商戶總營業(yè)額超800萬元，酒店入住率達98%。

大牌大展云集，南京消費更有國際范

這個假期，“國際范”成了南京消費市場的一個熱詞。

國慶假期，太陽落山后的南藝后街，成了音樂的海洋。在街頭U藝廣場舉辦的第二屆國際河畔藝術節(jié)上，來自南京藝術學院國際教育學院的留學生樂隊敲著手鼓、扭著身體，來自異國他鄉(xiāng)的魅力音樂帶動圍觀人群肆意歡跳。

“首店經濟”是南京建設國際消費中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。隨著國內外各大知名品牌進駐南京，國慶黃金周，“首店經濟”引領的新消費、新業(yè)態(tài)，成了吸引客流、拉動消費、彰顯南京消費國際化特質的重要載體。

3CE江蘇首店以PinkHotel主題亮相德基廣場，少女心滿滿的櫥窗，隨手一拍都是氛圍感大片;華為在南京區(qū)域開業(yè)的首家智能生活館，滿載黑科技的“全場景”體驗，更有全新賽力斯SF5華為智選高性能電驅轎跑SUV首次亮相南京……

國慶假期，德基廣場15家新店盛裝亮相，其中不乏各類國際品牌和江蘇、南京首店，引來眾多市民游客圍觀“嘗鮮”。

國慶節(jié)前，龍湖河西天街、建鄴吾悅廣場先后重磅亮相。其中，龍湖河西天街260余家店鋪中，15%是南京首店，40%是區(qū)域首店;入駐建鄴吾悅廣場的300余家品牌，首店比例超過35%。國慶假期，前來“嘗鮮”消費的市民絡繹不絕。(朱凱)

關鍵詞： 消費券 帶動 熱潮 增長