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春節(jié)是中國(guó)人口流量最廣泛的時(shí)期，今年由于疫情特殊時(shí)刻，國(guó)家發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，就地過(guò)年政策帶動(dòng)宅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)燒，線上流量因此得到充分發(fā)揮。春節(jié)期間，多款電競(jìng)產(chǎn)品推出各種活動(dòng)與賽事，電競(jìng)過(guò)年氣氛濃厚，2021年中國(guó)電競(jìng)有望繼續(xù)擴(kuò)圈。

2月7日，DPC(DOTA2冬季職業(yè)巡回賽中國(guó)聯(lián)賽)PSG.LGD對(duì)陣小象，精彩的“刀圈春晚”打響了春節(jié)電競(jìng)第一槍;同一天，LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)春季賽常規(guī)賽RNG和iG兩支戰(zhàn)隊(duì)對(duì)決，同樣讓觀眾大呼過(guò)癮。

近年來(lái)，各大電競(jìng)賽事春節(jié)前最后一戰(zhàn)，憑借其電競(jìng)+春節(jié)概念，賽事運(yùn)作水平和熱度越來(lái)越高。這些既突出明確的電競(jìng)元素，又具有節(jié)日特色的烘托，主播解說(shuō)幽默戲謔，造梗玩梗不斷，吸引了大波粉絲關(guān)注。

除夕至初七的春節(jié)期間，多數(shù)電競(jìng)選手們暫且休戰(zhàn)，普通玩家們則登上舞臺(tái)唱了主角。除了常規(guī)的宅家玩游戲，在上海、北京、深圳、成都、廣州、鄭州等地，約上好友“電競(jìng)酒店開黑守歲”成為不少年輕人就地過(guò)年的新姿勢(shì)。

為滿足春節(jié)大眾爆發(fā)的娛樂(lè)需求，各頭部主流電競(jìng)游戲產(chǎn)品均推出新版本，廠商紛紛加入春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)。王者榮耀在春節(jié)期間上線了多款牛年限定皮膚及情人節(jié)限定皮膚等，還有組隊(duì)消費(fèi)等活動(dòng)玩法促進(jìn)玩家消費(fèi);完美世界電競(jìng)APP則推出了春節(jié)專屬任務(wù)，玩家可獲“元?dú)鈴?rdquo;獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行“元?dú)鈹?rdquo;抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是玩家喜歡的各類周邊外設(shè)。

根據(jù)觀察，今年春節(jié)各類新型營(yíng)銷手段包括但不限于拜年、主題電影、影游聯(lián)動(dòng)、漫游聯(lián)動(dòng)、跨界聯(lián)動(dòng)、微信紅包專屬封面等。例如，在今年微信紅包封面新玩法中，諸如DOTA2、CSGO、LPL、PEL、穿越火線都在春節(jié)間有過(guò)紅包封面派發(fā)。不過(guò)，一些聯(lián)動(dòng)也引來(lái)了爭(zhēng)議。和平精英與賀歲檔影片《唐人街探案3》聯(lián)動(dòng)，植入一句“和平精英五大靈童在此”的廣告，就被觀眾指生硬而出戲。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著買量的成本越來(lái)越高，只依靠買量帶來(lái)增長(zhǎng)的純買量時(shí)代已成為過(guò)去式，營(yíng)銷多元化將成為未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，買量將被用作是一種輔助工具而非單一的依靠手段。

春節(jié)過(guò)去，各大戰(zhàn)隊(duì)選手們經(jīng)過(guò)一個(gè)假期的休息，繼續(xù)投入密集賽事中：

2月22日，DPC中國(guó)聯(lián)賽在停歇2周后繼續(xù)開戰(zhàn)。2021年DOTA2冬季職業(yè)巡回賽采用“兩級(jí)聯(lián)賽+TI”的模式，一方面為二、三線戰(zhàn)隊(duì)提供了更加廣闊的舞臺(tái)，另一方面也保證了較高的比賽場(chǎng)次，滿足了玩家的觀賽需要。

同于2月22日，LPL春季賽常規(guī)賽也開始繼續(xù)第六周的比賽，同時(shí)公布了自3月1日起將重啟線下觀賽;此外，KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)春季賽宣布將3月11日開啟，常規(guī)賽將于3月27日開啟。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)電競(jìng)的關(guān)注度持續(xù)升溫，電競(jìng)體育化的進(jìn)程正在加速。去年12月，亞奧理事會(huì)第39屆全體代表大會(huì)召開，電競(jìng)項(xiàng)目作為目前關(guān)注度最高的競(jìng)技項(xiàng)目之一，被正式列入杭州亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目。

這也就是說(shuō)，2022年，電競(jìng)將首次正式進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。電競(jìng)?cè)雭喴殉蔀楝F(xiàn)實(shí)，電競(jìng)?cè)電W何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)?

就在2月15日，國(guó)際奧委會(huì)在官網(wǎng)宣布，已提交《奧林匹克2020+5議程》，旨在未來(lái)五年更好地應(yīng)對(duì)后疫情時(shí)代的挑戰(zhàn)，其中就提到將“與受眾進(jìn)行數(shù)字化互動(dòng);鼓勵(lì)虛擬體育的發(fā)展，并進(jìn)一步與視頻游戲社區(qū)互動(dòng)”。

對(duì)此業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是電競(jìng)走向體育化、走向奧運(yùn)會(huì)的新信號(hào)，從樂(lè)觀的角度看，電競(jìng)?cè)電W已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。

根據(jù)newzoo《2020全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，全球電競(jìng)觀眾總數(shù)將在2020年增長(zhǎng)至4.95億。全球電子競(jìng)技總收入將達(dá)到11億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)目前在全球電子競(jìng)技收入占比中所占的比重最大，占全球總收入的35.0%。

機(jī)構(gòu)指出，預(yù)計(jì)隨著電競(jìng)行業(yè)日趨規(guī)范化，疊加新興技術(shù)推動(dòng)、國(guó)家政策支持、電競(jìng)生態(tài)的健康發(fā)展，未來(lái)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)步上升，未來(lái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的中心一定在中國(guó)。

關(guān)鍵詞： 國(guó)內(nèi)電競(jìng)，電競(jìng)體育化