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中國(guó)青年報(bào):“知識(shí)付費(fèi)”激情退去 獲取知識(shí)沒(méi)有捷徑

來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)    2019-08-29 16:46:58

近日,據(jù)界面新聞報(bào)道,在朋友圈賣(mài)課的人越來(lái)越少了,而那些課程的用戶(hù)也早已激情退去。有數(shù)據(jù)顯示,2015年到2018年,知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)率保持在100%上下,60%以上的人由此滿(mǎn)足了專(zhuān)業(yè)需求。然而,就在人們以為這個(gè)行業(yè)可以一路“高歌猛進(jìn)”之時(shí),《2018-2019中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》卻顯示,用戶(hù)對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品選擇更加理性,未來(lái)情感類(lèi)熱度將逐漸削弱,專(zhuān)業(yè)化、實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容將成為市場(chǎng)主流。

當(dāng)年,“羅輯思維”等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品風(fēng)頭正勁的時(shí)候,忙于工作,卻充滿(mǎn)“知識(shí)焦慮”的年輕人,似乎等來(lái)了一種為自己量身定制的“完美產(chǎn)品”。在他們看來(lái),只要花一筆小錢(qián),就能讓別人幫助自己在難以充分利用的零碎時(shí)間里補(bǔ)充知識(shí),實(shí)在太過(guò)“超值”。然而,盡管這類(lèi)產(chǎn)品在之后幾年一路推陳出新,愈發(fā)五花八門(mén),但用戶(hù)卻漸漸發(fā)現(xiàn),自己在沖動(dòng)之下投入到知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)里的金錢(qián),未必能夠讓自己真的獲得知識(shí)的增長(zhǎng),反而不時(shí)給人一種交“智商稅”的感覺(jué)。也正因如此,這個(gè)行業(yè)才停下瘋狂擴(kuò)張的腳步,進(jìn)入一個(gè)特殊的“冷靜期”。

公道地講,對(duì)于一部分核心用戶(hù)而言,知識(shí)付費(fèi)確實(shí)有其獨(dú)一無(wú)二的存在價(jià)值。有些人在閱讀上存在一定障礙,也有些人實(shí)在太過(guò)忙碌,以至于根本擠不出整塊學(xué)習(xí)與閱讀——對(duì)這樣的用戶(hù)而言,知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)提供的服務(wù)盡管只是一種“二手知識(shí)”,卻也能滿(mǎn)足部分用戶(hù)的需求。但是,對(duì)于更多普通的年輕人而言,這樣的“二手知識(shí)”并非“奢侈品”,也談不上是什么“必需品”。只要有心,他們完全可以通過(guò)書(shū)本和正規(guī)的課程,自己去汲取“一手知識(shí)”。在一定意義上,知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)的存在,與其說(shuō)擴(kuò)展了他們的視野,倒不如說(shuō)是為他們提供了一條看似省力的“捷徑”。遺憾的是,正如許多寓言所揭示的那樣:貪圖“捷徑”者,往往為“捷徑”所困,最終反而得不到真正有價(jià)值的東西。

許多曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的人,都不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象——剛剛買(mǎi)下這些產(chǎn)品時(shí),大家都充滿(mǎn)了熱情,每天抽時(shí)間看一看、聽(tīng)一聽(tīng)。然而,隨著時(shí)間的流逝,熱情會(huì)迅速衰退,聽(tīng)課的頻率也會(huì)越來(lái)越低。很多人只有在續(xù)費(fèi)交錢(qián)的時(shí)候,才會(huì)產(chǎn)生一種“我學(xué)習(xí)了”的成就感,如果真的要他去聽(tīng)他們自己購(gòu)買(mǎi)的課程,他們反而會(huì)生發(fā)出“我都花錢(qián)買(mǎi)課了,怎么還能奢求讓我花時(shí)間去聽(tīng)課”的質(zhì)問(wèn)。

從這個(gè)角度上看,與其說(shuō)知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)提供了一條通往智慧的“捷徑”,毋寧說(shuō)知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)提供的是一條自我安慰的“捷徑”。許多人購(gòu)買(mǎi)的其實(shí)連“二手知識(shí)”都算不上,而干脆就是一種“獲得知識(shí)的幻覺(jué)”。

常言道:書(shū)山有路勤為徑,學(xué)海無(wú)涯苦作舟。任何人想要獲取知識(shí),都離不開(kāi)勤奮與努力,離不開(kāi)在書(shū)本上下的苦功。或許不是每個(gè)人都有大量的時(shí)間去讀書(shū)、學(xué)習(xí),但如果一個(gè)人真的想要學(xué)到東西,總該在力所能及的范圍之內(nèi)盡量去做這些事。如果這個(gè)世界上,真的存在一種只要付錢(qián)就能收獲知識(shí)的神奇產(chǎn)品,那么就算這個(gè)產(chǎn)品賣(mài)得再貴,也一定會(huì)有許多渴望知識(shí)的人愿意付錢(qián)。但遺憾的是,現(xiàn)實(shí)世界中的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品并不能提供這樣的功能。這些產(chǎn)品能夠提供的至多不過(guò)是一種輔助學(xué)習(xí)的功能,有時(shí)甚至只能提供幻覺(jué),在這種情況下,有志于學(xué)習(xí)與自我提升的年輕人,還需回歸學(xué)習(xí)這件事的本真,沉下心來(lái)去讀書(shū)。

一寸光陰一寸金,寸金難買(mǎi)寸光陰。只要花錢(qián)就能省去學(xué)習(xí)的時(shí)間,看起來(lái)很美,實(shí)際上卻是一個(gè)美麗的謊言。年輕人終究會(huì)認(rèn)識(shí)到:在學(xué)習(xí)知識(shí)這件事上,從來(lái)沒(méi)有那么多“捷徑”可走,這應(yīng)當(dāng)是知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的沉浮起落教給我們的重要一課。

楊鑫宇 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)

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