好的品牌營銷有著清晰的定位和精準的認知人群。當一個品牌與某個品類在消費者心里形成高度關(guān)聯(lián)的認知后,那么消費者若有需求就會自主自發(fā)的去買這個品牌。這就是典型的品牌即品類。作為以護膚出身的泉意品牌,一直以科技護膚自然養(yǎng)膚為理念,用專業(yè)技術(shù)把控產(chǎn)品,用垂直定位鎖定消費人群,“泉意護膚”這個概念已深入人心。
山西小雪很忙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“泉意”)一直以順勢而為、借勢而進,以用戶需求為導(dǎo)向,以創(chuàng)新為核心,不斷推進產(chǎn)品研發(fā)實力,打造國貨大單品。
初心不改 泉意以源動力夯實發(fā)展之基
國貨品牌呈崛起之勢,其中一些優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)化妝品品牌更是得以迅速發(fā)展,泉意便是之一。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2022年中國化妝品零售總額為5132億元,累計同比增長17%。
伴隨著社交拼團、直播帶貨和內(nèi)容電商等新興營銷模式的不斷涌現(xiàn),使得泉意具備了良好的用戶黏性,通過分享化妝品實際使用體驗,挖掘相關(guān)產(chǎn)品的社交屬性,從而引導(dǎo)用戶進行消費,不斷提升市場份額。
泉意注重針對用戶特質(zhì)進行產(chǎn)品優(yōu)化,不斷推出新產(chǎn)品和護膚新概念,滿足消費者多元化的需求。直面挑戰(zhàn),堅持以創(chuàng)新促發(fā)展,在研發(fā)上投入更大力度、更多資源,針對不斷變化的用戶需求開發(fā)更加有效的新產(chǎn)品。在產(chǎn)品技術(shù)上,越來越重視獨家原料、核心配方,逐步建立起國貨產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢。主動借鑒優(yōu)秀跨國品牌的全球化發(fā)展思路,建設(shè)自身品牌聲譽,進一步提升品牌影響力。
展望未來,國產(chǎn)化妝品應(yīng)堅持走創(chuàng)新發(fā)展之路,注重內(nèi)功的“修煉”。相信在我國市場龐大的消費需求和日漸崛起的國貨意識的助推下,會有更多如泉意一般的優(yōu)質(zhì)民族化妝品企業(yè)加入新時代的發(fā)展新路之行列,加快鋪就我國自主品牌的騰飛之路!
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