新華網(wǎng)北京5月8日電(郭良馮孔寇萊昂)今年以來，中國消費市場總體呈現(xiàn)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢。一季度社會消費品零售總額108659億元，同比增長3.3%；最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達到69.4%，仍是中國經(jīng)濟增長的第一拉動力。盡管國內(nèi)疫情多發(fā)頻發(fā)，給相關(guān)地區(qū)消費恢復(fù)帶來一些制約。但總體來看，我國消費市場韌性強、潛力大，消費規(guī)模擴大、消費結(jié)構(gòu)升級的總體態(tài)勢沒有改變。剛剛結(jié)束的“五一”假期，消費市場亮點頻現(xiàn)，露營、“云”健身、預(yù)制菜悄然成為這個假期新消費的“三駕馬車”。
露營、“云”健身、預(yù)制菜“五一”火熱
5月2日，人們在重慶市南川區(qū)萬卷書臺景區(qū)露營游玩。新華社發(fā)(瞿明斌攝)
今年“五一”假期，文化和旅游市場平穩(wěn)有序，“微旅游”“微度假”成為主流，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%，消費基本盤保持著相對穩(wěn)健。
“五一”假期，露營成為最火的出游方式。去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，露營相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量是去年的3倍，露營公園門票銷量同比去年漲幅超四成，部分城市露營地周邊酒店預(yù)訂量同比去年漲幅達1.5倍。京東消費情況顯示，從4月30日至5月3日，全國用戶購買野餐用品(成交額同比)增長181%，吊床類增長102%，帳篷/墊子類增長100%，燒烤用具增長41%。
作為一個新興產(chǎn)業(yè)，露營目前在我國還處于發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9%。此外，預(yù)計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。艾媒咨詢分析師認為，露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，預(yù)計未來將持續(xù)增長。
“五一”期間，受到部分地區(qū)餐飲門店暫停堂食的影響，預(yù)制菜需求不斷上漲，銷售穩(wěn)定增長。5月1日，盒馬平臺預(yù)制菜銷量環(huán)比增長5倍。美團外賣聯(lián)合百家餐飲品牌門店，提供品種多樣的預(yù)制菜供給。京東超市數(shù)據(jù)顯示，五一期間預(yù)制菜成交金額同比增長超250%，日出庫數(shù)量破百萬；特別是北京地區(qū)預(yù)制菜成交金額同比增長超270%。
餓了么全能超市啟動預(yù)制菜專項，與大潤發(fā)、物美等商超合作，5月累計上線超過100個半成品菜和預(yù)制菜。在4月28日-5月3日期間，餓了么全能超市消費中，商超預(yù)制菜、半成品烤肉、火鍋食材等食品比此前猛增2倍。
資料圖：教練通過手機視頻指導一名學員進行產(chǎn)后恢復(fù)訓練。新華社記者劉瀟攝
疫情期間，“云”健身成為宅家生活的新風潮。宅家健身帶動了居家運動品類的旺銷。京東家電數(shù)據(jù)顯示，從4月29日至5月2日，跑步機增長97%。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，跳繩、瑜伽墊、瑜伽球、跑步機等運動器材銷量同比提升197.5%；速干T恤、運動鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1%；豎屏電視同比增長102%。
據(jù)KEEP招股書顯示，2020年中國線上健身市場占比由2019年的35.6%提升至44%，并預(yù)計2026年進一步提升至60.6%。2021年，中國線上健身市場規(guī)模為370億元，預(yù)計2026年達到896億元。
“五一”假期消費數(shù)據(jù)顯示，消費市場活力依舊，新消費“逆勢上漲”，新消費將在我國經(jīng)濟穩(wěn)增長中持續(xù)發(fā)揮重要的作用。
食品飲料行業(yè)：消費韌性與分化并存
4月以來，食品飲料行業(yè)上市公司陸續(xù)發(fā)布了2022年一季報，數(shù)據(jù)也顯示出我國消費市場持續(xù)回溫向好的態(tài)勢。
白酒資料圖新華社發(fā)(許昌亮攝)
貴州茅臺今年一季度營收首次突破300億元大關(guān)，凈利潤同樣創(chuàng)下歷史新高，超出茅臺此前預(yù)期的19%左右。
除茅臺外，多家白酒公司一季度迎來開門紅。
在汾酒、舍得、迎駕貢酒、金徽酒、天佑德酒發(fā)布的一季報中，凈利潤均實現(xiàn)了40%以上的增長。
從已公布的業(yè)績來看，高端白酒、全國化程度較高的次高端白酒一季度業(yè)績較為亮眼。
中國乳制品行業(yè)銷售在疫情下同樣韌性較強。伊利股份2022年一季度營收310.47億元，同比增13.47%，凈利潤35.08億元，同比增24.08%。
亞洲首個跨千億乳企誕生新華網(wǎng)發(fā)
以“聚焦奶酪”為主業(yè)的妙可藍多，2022年一季度實現(xiàn)營收12.86億元，增長35.24%，歸母凈利潤0.74億元，增長29.6%。
專家表示，隨著消費需求的改變，乳制品消費也開始偏向于奶酪等高附加值產(chǎn)品，且對乳制品的消費頻次和消費類型將逐漸增多。未來，中國乳制品市場將繼續(xù)保持較高增速。
休閑食品資料圖新華社發(fā)(劉環(huán)宇攝)
中國已經(jīng)成為全球最大的休閑食品市場之一。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)計，休閑食品行業(yè)2022年增速或達7.2%，市場規(guī)?；蜻_12391億元。從三只松鼠、良品鋪子、洽洽食品到衛(wèi)龍美味、甘源食品……越來越多的零食品牌擠進了萬億元休閑食品賽道，各細分品類的“零食第一股”紛至沓來。休閑食品行業(yè)正在激發(fā)出屬于新消費時代的新動能與新增量。
洽洽食品一季度實現(xiàn)了營收凈利雙增長，一季報主營收入14.32億元，同比增長3.86%；凈利潤2.08億元，同比增長5.15%。
不少食品企業(yè)希望通過業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，研發(fā)和布局預(yù)制菜實現(xiàn)突圍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2026年，我國預(yù)制菜的市場規(guī)模將突破萬億元，達到1.07萬億元。安井食品2022年一季度實現(xiàn)凈利潤2.04億元，同比增長17.65%。其中，菜肴制品實現(xiàn)了129.88%的高增速。
專家認為，消費既是國民經(jīng)濟循環(huán)的起點也是終點，既是生產(chǎn)的目的也是生產(chǎn)的動力，在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中發(fā)揮著牽引帶動作用。一旦疫情出現(xiàn)拐點，消費將會快速恢復(fù)，而且從全年來看，消費整體實現(xiàn)正增長可以期待。
關(guān)鍵詞：
消費觀察消費牽引力持續(xù)釋放
云健身、預(yù)制菜等成消
前5個月大連經(jīng)濟運行延續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢|熱門看點
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