改革開放40年
“老三樣”有了新模樣
40年前，改革開放猶如一聲春雷，震驚世界。生活水平的迅速提升，使得中國消費者不再滿足于手表、自行車、縫紉機等物件，開始向電器化生活邁進。在這一背景下，電視機、冰箱和洗衣機組成的“老三樣”，成為當時小康家庭的標配。
40年風云變幻，過去的“老三樣”，無論是功能、外觀、質(zhì)量還是品牌形象都幾經(jīng)更迭，發(fā)生了翻天覆地的變化。“老三樣”的新模樣，不僅記錄著時代的發(fā)展、生活的巨變，也見證著中國制造、中國品牌的成長歷程。
“老三樣”折射時代記憶
“電視第一次走進我的人生是上世紀80年代。那時，全村只有老張家有一臺黑白電視機。記得每有熱播的電視劇，老張家就擠滿了看電視的人。”談到對電視機的第一印象，家住北京的李先生腦海里浮現(xiàn)出兒時在河北老家的“黑白記憶”。
“那時，擁有一臺電視機可以說是很多人的‘家庭夢想’，我父母也決定購買一臺。記得當時家里花掉了幾乎所有積蓄，還借了親戚一部分錢，才購置了一臺14英寸‘凱歌’牌黑白電視機。這臺電視機一直用到90年代，此時18英寸的遙控彩電已經(jīng)比較常見，家里的電視也進行了‘升級換代’。”
現(xiàn)在李先生家里，用的是一款65英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視。打開4K高清屏幕，映入眼簾的是包括100多個電視頻道和視頻網(wǎng)站的選擇清單，節(jié)目可以回放，還有聲控功能。
李先生的經(jīng)歷代表著那一代中國人的集體回憶，這些看似瑣事的生活片段，折射的卻是中國家電品牌在改革開放初期乘風起航的特殊歷程。
當時，與電視機“齊名”的，還有冰箱和洗衣機，合稱“老三樣”。
和電視機一樣，上世紀80年代的洗衣機還遠遠沒有如今的智能化水平。洗衣機左側(cè)是洗滌桶、右側(cè)則為甩干桶，整個洗衣服的過程，都需要人工來操作。那時的冰箱一般是單開門的，空間狹小不說，由于生產(chǎn)廠家并不注重產(chǎn)品的款式和色彩，冰箱顏色多以淺綠色為主。
就是這樣的“老三樣”，成為當時許多中國家庭夢寐以求的奢侈品。
“砸冰箱”砸出世界名牌
“老三樣”之所以成為奢侈品，原因在于改革開放初期，中國家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力的嚴重不足。
在改革開放最初10年間，中國多數(shù)家電企業(yè)還處于萌芽狀態(tài)。TCL、康佳、海爾等家電品牌均初創(chuàng)于這個時期。
電視機是中國機電行業(yè)“長子”，也是市場經(jīng)濟“活化石”。改革開放40年，也是中國電視機行業(yè)從“追趕”、“并跑”走向“領跑”的40年。從1980年中國第一條彩色電視機生產(chǎn)線在國營天津無線電廠建成并投入試生產(chǎn)開始，中國電視機產(chǎn)業(yè)開啟了從引進模仿到自主自強的發(fā)展歷程，同時，也改變了大批中國家庭的生活場景。據(jù)統(tǒng)計，中國城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶彩電擁有量，從1985年的6.7臺增長到1992年的19.5臺，增長了近3倍。
相對于電視機產(chǎn)業(yè)在技術上一路前進，中國冰箱在改革開放初期則經(jīng)歷了一場質(zhì)量發(fā)展的陣痛。
上世紀80年代初，“雪花”牌電冰箱在全國市場的占有率一度達到60%。雪花集團的前身是北京醫(yī)療器械廠，于1956年生產(chǎn)出中國第一臺電冰箱。改革開放以后，雪花公司的產(chǎn)品由醫(yī)用轉(zhuǎn)為民用，雪花電冰箱也以性能穩(wěn)定、價格適中及低返修率而深受消費者喜愛。然而，好景不長，1984年，“雪花”從國外引進一條生產(chǎn)線，將年產(chǎn)量提升到10萬臺。但是由于第二條生產(chǎn)線投產(chǎn)后，雪花產(chǎn)品的不合格率驟升，雪花冰箱開始陷入困境。
與此幾乎同時的1985年，中國冰箱行業(yè)發(fā)生了一件至今仍讓人津津樂道的故事——張瑞敏“砸冰箱”事件。那時，海爾公司連發(fā)工資都困難，卻用這一錘，砸出了海爾的“名牌戰(zhàn)略”，也砸出了中國家電品牌的質(zhì)量意識。
中國家電出海的萌芽也在這一時期開始孕育。標志性事件是，在1987年世界衛(wèi)生組織的招標中，海爾冰箱戰(zhàn)勝10多個國家的同行，第一次在國際招標中中標。這為此后十幾年內(nèi)，海爾在美國、歐洲建廠奠定了基礎，也為中國家電產(chǎn)業(yè)出海探索了道路。
“新模樣”源于智能創(chuàng)造
滾筒洗衣機、大容量洗衣機、變頻洗衣機、烘干洗衣機……在北京一家家電商場內(nèi)，面對琳瑯滿目的各類洗衣機，顧客李女士犯了難。
李女士家上次購買洗衣機還是8年前，當時她買的是一臺雙桶半自動洗衣機。雖然這臺洗衣機現(xiàn)在還能用，但看到鄰居家外形“高大上”的全自動滾筒洗衣機時，李女士的購買欲又被刺激出來。
“沒想到，一臺洗衣機也能這么先進，水位、泡沫、溫度等都能精準智控，有的還能聲控，說句話就啟動了。”李女士表示，這次回家要好好“做功課”，研究一下各種智能洗衣機的功能特點，再決定購買哪一款。
洗衣機的智能化是當下中國家電行業(yè)發(fā)展的一個縮影。不同于改革開放初期的引進和學習階段，如今，中國家電行業(yè)已經(jīng)進入自主創(chuàng)新的發(fā)展新階段。作為全球最大的家電制造國，中國正在智能制造上逐漸打開高質(zhì)量增長的突破口。
今年是改革開放40周年，作為改革開放后第一家中外合資的電子企業(yè)，康佳今年也迎來自己的38歲生日?？导炎钤缫允珍洐C業(yè)務起步，并于1984年首次進入電視行業(yè)。如今的康佳已不再將自己定位為單純的彩電企業(yè)，而是深入到互聯(lián)網(wǎng)運營和供應鏈管理領域，希望將自己打造成為一家“科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司”。
對于電視制造業(yè)而言，具有超高清分辨率的8K技術是大勢所趨。近年來，康佳大力推進8K技術的研發(fā)，獲得了多項技術發(fā)明專利。據(jù)康佳有關負責人介紹，其自主研發(fā)的8K圖像處理芯片擁有目前市場上唯一單線傳輸8K 60Hz信號的技術。這意味著，在8K技術領域，康佳已經(jīng)具備世界領先水平。
“科技創(chuàng)新是我們所秉持的核心競爭力之一，未來，它仍將是康佳的核心驅(qū)動力。”康佳集團總裁周彬表示。
在冰箱行業(yè)，科技創(chuàng)新也進行得如火如荼。近日，家電企業(yè)美的發(fā)布了一款人工智能冰箱，這款冰箱具備遠程語音識別、毫秒級圖像識別、智能殺菌等功能。同時還配備了21.5寸隱形觸摸屏，冰箱里內(nèi)置的高清防霧攝像可毫秒級精準識別超500種食材，然后通過屏幕展示給用戶。
數(shù)據(jù)顯示，2017年智能電視零售量滲透率已達88.9%，正在逐步形成集影視、購物等為一體的娛樂生態(tài)使用場景。智能冰箱等產(chǎn)品的使用場景已涉及采購、物流、推薦、烹飪等圍繞食品的生態(tài)鏈。在新的市場環(huán)境下，系統(tǒng)化的智慧家庭場景已經(jīng)呼之欲出。
“新時代”呼喚品牌創(chuàng)新
從黑白電視到互聯(lián)網(wǎng)彩電，從單筒洗衣機到滾筒全自動洗衣機，從淡綠色的小型冰箱到如今的人工智能冰箱，過去的“老三樣”已經(jīng)煥發(fā)出新模樣，其奢侈品的形象也早變?yōu)樯钪械谋匦杵罚@是改革開放帶給國人的生活變化。
如今，中國在全球市場已經(jīng)穩(wěn)居家電大國地位。作為全球最大的家電生產(chǎn)區(qū)和消費區(qū)，中國向全球貢獻了超過一半的家電。
而在中國大力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，中國各大家電品牌也開始乘借中國智造的東風，投身智慧家庭業(yè)務，站在了世界家電市場創(chuàng)新的風口浪尖。其表現(xiàn)之一，就是在去年9月德國柏林國際消費類電子展上，來自全球1800多家參展商中，中國企業(yè)就達700多家，占比約為40%。
周彬表示，在國家積極推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鼓勵金融行業(yè)服務實體經(jīng)濟的大環(huán)境下，新產(chǎn)業(yè)也迎來了大好發(fā)展機會。“這也讓康佳進入重要戰(zhàn)略機遇期，在現(xiàn)有改革成效的基礎上，進一步系統(tǒng)性推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，以期實現(xiàn)跨越式發(fā)展。”
同時，中國開放的大門越開越大，也不斷帶動中國家電走向世界。
過去，在國外家庭里，并不容易看到中國的家電品牌?，F(xiàn)在，無論是在歐洲杯足球場、奧運會體育館還是普通人家里，都能看到中國家電的身影。目前，中國家電已經(jīng)占據(jù)全球貿(mào)易重要地位。數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國家電銷售規(guī)模(含內(nèi)外銷)超過4.3億臺，其中45%對外出口。其中，以康佳、海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾為代表的中國彩電企業(yè)，每年有超過6500萬的電視從中國出口到全球各地，幾乎占據(jù)了全球銷售一半以上。
如今，“老三樣”正集體升級蛻變，通過產(chǎn)品和技術創(chuàng)新提升品牌價值，向全球消費者展示中國品牌的魅力。
“中國家電產(chǎn)品‘走出去’的使命已經(jīng)完成，目前正進入中國品牌和中國創(chuàng)新‘走出去’的新時代。”中國機電進出口商會家電分會秘書長周南如是說。
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