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“擁抱一下吧!”2021年7月3日上午11時(shí)30分，在與居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新提出這樣的建議。車(chē)建新與汪林朋這兩大家居連鎖賣(mài)場(chǎng)上市公司董事長(zhǎng)的熱情擁抱，能否開(kāi)啟家居行業(yè)共同維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代?

紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新(左)與居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋(右)深情擁抱

紅星美凱龍與居然之家的此次戰(zhàn)略合作，在居然之家總部居然大廈，以高調(diào)、隆重、簡(jiǎn)短的新聞發(fā)布會(huì)方式進(jìn)行。車(chē)建新帶領(lǐng)紅星美凱龍控股集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)車(chē)建芳、紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂、紅星美凱龍控股集團(tuán)有限公司執(zhí)行總裁吳靜、紅星美凱龍董事長(zhǎng)助理兼執(zhí)行總裁潘曉林、紅星美凱龍助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹、紅星美凱龍家居集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部總經(jīng)理談亞芳等最高規(guī)格高層陣容一同走進(jìn)居然之家總部居然大廈，汪林朋則攜居然之家控股集團(tuán)總裁方漢蘇、居然之家控股集團(tuán)副總裁任成、居然之家新零售連鎖集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧、居然之家新零售集團(tuán)副總裁陳亮、居然之家新零售集團(tuán)副總裁王鵬、居然之家新零售集團(tuán)副總裁李選選等同樣最高規(guī)格的高層陣容出席，顯示出雙方對(duì)此次戰(zhàn)略合作的高度重視。

在車(chē)建新與汪林朋簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議中，雙方達(dá)成了5項(xiàng)共識(shí)：一是在全國(guó)范圍內(nèi)維護(hù)家居市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，堅(jiān)決杜絕“二選一”等不公平競(jìng)爭(zhēng)行為;二是相互開(kāi)放供應(yīng)鏈品牌資源;三是共同維護(hù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)秩序，堅(jiān)決抵制低于成本價(jià)的市場(chǎng)傾銷(xiāo)行為;四是落實(shí)“誠(chéng)信第一”“服務(wù)第一”的商業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益;五是共同推進(jìn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

居然之家與紅星美凱龍達(dá)成戰(zhàn)略合作

對(duì)于此次戰(zhàn)略合作，車(chē)建新認(rèn)為恰逢其時(shí)，“今天的市場(chǎng)太大了，居然之家或者紅星美凱龍都不可能像過(guò)去那樣依靠單打獨(dú)斗的方式推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)，唯有攜手并進(jìn)，才能共同將市場(chǎng)做大做強(qiáng)”。

汪林朋認(rèn)為合作是雙方需求，“當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越精細(xì)化，我們的競(jìng)爭(zhēng)也不能再局限于規(guī)模、數(shù)量上的粗獷擴(kuò)張，應(yīng)該轉(zhuǎn)向企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量的提升，尤其是要把注意力放在如何共同規(guī)范市場(chǎng)、共同解決消費(fèi)痛點(diǎn)等關(guān)鍵問(wèn)題上”。

這是紅星美凱龍與居然之家第二次展開(kāi)戰(zhàn)略合作。上一次是2009年2月20日，雙方在北京世紀(jì)金源大酒店簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，當(dāng)時(shí)兩家企業(yè)正處于擴(kuò)張階段，實(shí)力相對(duì)弱小，相互間的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生。紅星美凱龍與居然之家在那次戰(zhàn)略合作中達(dá)成4項(xiàng)共識(shí)：首先是共同打造公平、公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，雙方均歡迎對(duì)方進(jìn)入任何城市進(jìn)行品牌連鎖發(fā)展，互相尊重、互相支持，拒絕市場(chǎng)封鎖，共同為家居行業(yè)的發(fā)展、家居品牌的建立而努力;其次是聯(lián)手抵制行業(yè)不正之風(fēng)，雙方將奉行文明經(jīng)商、理性競(jìng)爭(zhēng)的原則，不做任何相互詆毀、相互拆臺(tái)的行為，對(duì)其他同行實(shí)施的封鎖市場(chǎng)等行業(yè)不正之風(fēng)進(jìn)行聯(lián)手抵制，為規(guī)范市場(chǎng)行為作出自己的貢獻(xiàn);第三是保持信息溝通，在戰(zhàn)略合作期間內(nèi)，雙方相互交流開(kāi)店信息、推薦開(kāi)店項(xiàng)目，經(jīng)協(xié)商一致，雙方可以就已開(kāi)分店進(jìn)行交換、接收、租賃等方面的合作;第四是維護(hù)聯(lián)盟利益，在戰(zhàn)略合作期間內(nèi)，一方未經(jīng)過(guò)另一方同意，不得與另一已開(kāi)分店、加盟店的合作方進(jìn)行有損于對(duì)方利益的接洽與合作，未經(jīng)雙方協(xié)商同意，在對(duì)方經(jīng)營(yíng)期滿后半年內(nèi)，另一方不與該項(xiàng)目進(jìn)行租賃、買(mǎi)賣(mài)等方面的合作。

12年過(guò)去了，雙方再次達(dá)成戰(zhàn)略合作，雖然約定的內(nèi)容并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變化，但在新的時(shí)代背景下，意義卻更加深遠(yuǎn)。對(duì)此，汪林朋表示，數(shù)字化時(shí)代，一切都變得透明，家居行業(yè)迎來(lái)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，“上次雙方戰(zhàn)略合作處于連鎖擴(kuò)張的層面，如今家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨于成熟，線下電商時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，平臺(tái)型企業(yè)資源共享、互惠互利成為大勢(shì)所趨”。

值得注意的是，線上線下同城零售模式是居然之家與紅星美凱龍正在共同探索的新零售道路，目前雙方正逐步完成所有線下商場(chǎng)的信息化數(shù)字化建設(shè)和所有入駐品牌、經(jīng)銷(xiāo)商的線上運(yùn)營(yíng)陣地建設(shè)——商品上線、營(yíng)銷(xiāo)上線、服務(wù)上線、管理上線等，掀起4萬(wàn)億家居行業(yè)真正意義上線上線下融合的數(shù)字化變革。

隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)向好發(fā)展，家居行業(yè)正迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇，或是雙方戰(zhàn)略合作的催化劑。2021年5月，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)達(dá)到130.03，環(huán)比上漲15.51點(diǎn)，同比上漲40.90點(diǎn)。一二線城市老房、二手房翻新和改善型消費(fèi)需求占裝修總量比重已經(jīng)達(dá)到54%，北京、上海占比更是高達(dá)82%。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，存量房市場(chǎng)所衍生的消費(fèi)新需求，將成為家居行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

紅星美凱龍與居然之家高層陣容

紅星美凱龍與居然之家二度戰(zhàn)略合作，展示了兩大連鎖賣(mài)場(chǎng)上市公司對(duì)家居行業(yè)規(guī)范運(yùn)營(yíng)的共同信念：新消費(fèi)浪潮下，大眾對(duì)于高品質(zhì)生活的追求與渴望，不僅需要一個(gè)規(guī)范、健康、優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)環(huán)境承托，更需要不斷升級(jí)的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)加持。兩大家居行業(yè)領(lǐng)軍者攜手，將以開(kāi)拓者和領(lǐng)航者的姿態(tài)，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展增添更多信心，能否開(kāi)啟家居行業(yè)共同維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代?時(shí)間將給出答案。

北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 孔文燮

關(guān)鍵詞： 家居巨頭 擁抱 家居行業(yè) 公平競(jìng)爭(zhēng) 新時(shí)代