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當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表是什么?

(資料圖)

是商場(chǎng)里海底撈火鍋店排隊(duì)的桌數(shù)?是城市周邊煙火氣再盛的鄉(xiāng)村集市?是川流不息的城市道路?是義烏小商品市場(chǎng)門口往來(lái)的貨車?

這些答案都對(duì)，但都是一些細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，且很多數(shù)據(jù)并沒有聯(lián)網(wǎng)，難以做進(jìn)一步分析。那么，真正體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇或者疲軟的晴雨表是什么?

我認(rèn)為有兩個(gè)指標(biāo)，一個(gè)是發(fā)往全國(guó)各地的物流快遞包裹，一個(gè)是遍布全國(guó)城市的社區(qū)電梯智能屏廣告。

前者體現(xiàn)的是消費(fèi)信心，后者體現(xiàn)的是商業(yè)信心。不過，前者的數(shù)據(jù)在國(guó)家郵政局手里，每個(gè)階段公布的數(shù)據(jù)較為籠統(tǒng)，細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)以及相關(guān)分析一般供內(nèi)部研究討論，并沒有向公眾展示。而后者完全是在市場(chǎng)化機(jī)制運(yùn)作下的服務(wù)，只要有機(jī)構(gòu)愿意投入力量去做數(shù)據(jù)報(bào)告和分析解讀，將對(duì)我們研究經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把脈未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)有非常積極的影響。

巧合的是，我們期待中的研究分析報(bào)告很快就來(lái)了。日前，社區(qū)營(yíng)銷研究院發(fā)布了《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》。

我注意到，社區(qū)營(yíng)銷研究院剛剛發(fā)布的《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》，驚人地顯示“社區(qū)智能屏廣告增速與國(guó)內(nèi)GDP增速走勢(shì)基本一致”“社區(qū)營(yíng)銷投放2023年Q1猛增4倍”“品質(zhì)生活成為品牌投放與消費(fèi)者需求的契合的價(jià)值取”等等。這些依據(jù)電梯廣告數(shù)據(jù)所給出的判斷趨勢(shì)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇的最強(qiáng)注腳，也和我近來(lái)來(lái)在各地走訪觀察的所見所聞相吻合。

PS：有讀者還不知道我這七八年主要做什么工作，這里再次說明下。從2015年10月開始，我從速途傳媒執(zhí)行總編輯兼速途研究院院長(zhǎng)的崗位上離開，以獨(dú)立觀察者的視角，實(shí)地走訪中國(guó)各地，走入鄉(xiāng)村田間地頭和城市企業(yè)工廠，探究城鄉(xiāng)二元發(fā)展。

今天，就根據(jù)我的走訪觀察，和大家一起分析《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》所釋放的一些信號(hào)以及行業(yè)正在發(fā)生的變化。

2023各方信心十足 經(jīng)濟(jì)開啟加速?gòu)?fù)蘇

上月，我在廣東深圳、東莞等地進(jìn)行了數(shù)日實(shí)地走訪。我走訪東莞時(shí)，拜訪了知名運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇，斯凱奇工廠里一眾員工熱火朝天、精氣神十足地迎接洶涌而至的消費(fèi)訂單。這家企業(yè)認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)2023年將強(qiáng)勁復(fù)蘇，因此將在2023年內(nèi)在中國(guó)新開700家門店。

在深圳走訪時(shí)，我和五六位深圳創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行了一次座談。大家都對(duì)今年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇充滿期待，并且開啟了新一輪招兵買馬(去年此時(shí)開啟的是裁員潮)。

社區(qū)營(yíng)銷研究院發(fā)布的《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》，也釋放了積極的復(fù)蘇信號(hào)。首先，整體而言，2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模同比增速與國(guó)內(nèi)GDP的同比增速趨勢(shì)基本保持一致，這說明社區(qū)電梯智能屏廣告已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”之一，也說明了社區(qū)營(yíng)銷已成為大消費(fèi)市場(chǎng)，蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Α?

《報(bào)告》也顯示，從2022年第四季度開始，社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模開始企穩(wěn)回升，10月、11月、12月的增幅分別是8.14%、11.11%、19.12%。

進(jìn)入2023年，穩(wěn)中向好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)沒有改變。剛剛發(fā)布的第1季度數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)4.5%，增勢(shì)喜人。以社區(qū)智能屏廣告為代表的社區(qū)營(yíng)銷，正在加速成長(zhǎng)，2023年第一季度，品牌投放規(guī)模以4倍速?gòu)?qiáng)勁反彈，印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，也反映了各方看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，期待享受中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的新紅利。

“煙火氣”和“新經(jīng)濟(jì)”交相輝映 消費(fèi)市場(chǎng)呈多極化發(fā)展

剛剛過去的三月份，主打高端的理想汽車和主打平價(jià)的五菱汽車，都賣瘋了;長(zhǎng)沙太平街的茶顏悅色和海底撈，也都排起了長(zhǎng)隊(duì);拼多多和京東定位差異巨大，但都祭出了“百億補(bǔ)貼”的大旗。

我在天津武清走訪時(shí)也注意到有趣的一幕：上午我去了高村附近的集市，煙火氣蔓延，讓人仿佛回到舊時(shí)。下午我去了武清最高大上的商場(chǎng)——佛羅倫薩小鎮(zhèn)，購(gòu)買阿迪、耐克和華為、小米的年輕人蜂擁而至，仿佛一切都是免費(fèi)的。

這些有趣的現(xiàn)象，說明當(dāng)下我們的發(fā)展態(tài)勢(shì)是“煙火氣”和“新經(jīng)濟(jì)”交相輝映，消費(fèi)市場(chǎng)呈多極化發(fā)展，市場(chǎng)擁有更多發(fā)展機(jī)會(huì)和可能。

《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》也顯示，沒有哪個(gè)行業(yè)能夠“獨(dú)霸天下”。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放占據(jù)較大板塊，一方面新一線城市“吃吃喝喝”不落下風(fēng)，科技生活和休閑玩樂一個(gè)也沒落下。體現(xiàn)城市煙火氣的食品飲料和酒水行業(yè)，也呈現(xiàn)了較大占比，這類型廣告總是出現(xiàn)在我們的生活里，它們的產(chǎn)品和服務(wù)為我們追求美好生活提供了助力。

總體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料行業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的三大金剛，與日化用品、家居家裝五大行業(yè)一起，占據(jù)品牌投放規(guī)模的75%以上。

《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》還有很多維度反映了我們的現(xiàn)實(shí)認(rèn)知。比如在我們印象里，成都美食多，是一個(gè)妥妥的“吃貨之都”。事實(shí)上也的確如此，食品行業(yè)品牌社區(qū)電梯智能屏廣告投放數(shù)據(jù)顯示：成都投放規(guī)模最大，占比13%;其次是杭州，占比12%。再下來(lái)是北京、武漢、上海、南京、重慶等為第二梯隊(duì)，這些地方都有各自美食文化，因此品牌方也加重了這些城市的食品類廣告投入。

相信，《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》這樣的數(shù)據(jù)報(bào)告，也能對(duì)品牌主的廣告投入帶來(lái)一些有益參考，做到有的放矢。同樣，對(duì)于新潮傳媒這種深耕電梯智能屏多年的企業(yè)來(lái)說，也因?yàn)槠渲悄芑奶攸c(diǎn)，能夠迅速捕捉這種變化，及時(shí)擁抱和反饋市場(chǎng)變化，最終將服務(wù)到更多的商業(yè)用戶。

可能很多人不知道，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，新潮傳媒還構(gòu)建了中國(guó)第一個(gè)線下廣告數(shù)字化投放平臺(tái)——生活圈智投平臺(tái)，將全國(guó)100多座城市的70萬(wàn)部電梯智能屏，以數(shù)字化的方式鏈接在一起，通過更智能、更可視、更便捷、更具性價(jià)比的投放方式為品牌提升營(yíng)銷效能，助力品牌傳播和銷售增長(zhǎng)。

新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁曾健在某活動(dòng)上表示，創(chuàng)業(yè)十年，在創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)的帶領(lǐng)下，新潮傳媒已成為智能屏行業(yè)第一，覆蓋了全國(guó)1.8 億用戶，占據(jù)了行業(yè) 60% 的份額市場(chǎng)，成功躋身梯媒第一梯隊(duì)，并成為中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)。

通過新潮投過廣告的品牌有伊利、京東、美團(tuán)、科大訊飛、顧家家居、五糧液等1000多家著名企業(yè)，他們共同構(gòu)成了當(dāng)前消費(fèi)大盤和經(jīng)濟(jì)大局的圖譜。關(guān)注他們的投放，有助于幫助我們理解更多元化的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

社區(qū)電梯營(yíng)銷進(jìn)入新階段：智能屏、社區(qū)營(yíng)銷、降本增效

社區(qū)電梯營(yíng)銷至今已有超過20年時(shí)間，經(jīng)過多年迭代升級(jí)，行業(yè)發(fā)展不斷與時(shí)俱進(jìn)。在進(jìn)入新的歷史時(shí)期，也發(fā)生了一些變化。尤其在進(jìn)入經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇的新階段，有幾點(diǎn)變化值得關(guān)注。

①智能化升級(jí)，無(wú)智能化不電梯營(yíng)銷。前不久我去一個(gè)社區(qū)走訪，發(fā)現(xiàn)它們那邊電梯里的廣告居然還是三八婦女節(jié)的促銷廣告內(nèi)容，這是因?yàn)檫@部電梯放置的是傳統(tǒng)廣告，運(yùn)營(yíng)方工作疏忽忘記了更換。這樣的電梯廣告，能有什么效果?

現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻時(shí)代，能夠動(dòng)起來(lái)的“圖像+聲音”的短視頻內(nèi)容更容易讓消費(fèi)者留下記憶，也更容易讓消費(fèi)者參與互動(dòng)，進(jìn)而占領(lǐng)用戶心智，達(dá)成傳播目的。

電梯智能屏的優(yōu)勢(shì)在于，一方面可以根據(jù)用戶的標(biāo)簽篩選小區(qū)，然后單點(diǎn)智能投放，實(shí)現(xiàn)千梯千面，更加精準(zhǔn)，效果更好。一方面遠(yuǎn)程投放的效率更高，不像過去傳統(tǒng)手工時(shí)代，需要人力去更換廣告素材。另外一方面，很多廣告是可以互動(dòng)的，而高效互動(dòng)是營(yíng)銷活動(dòng)中品效合一的不二法寶。從這個(gè)方面來(lái)看，新潮傳媒的優(yōu)勢(shì)將在新時(shí)期進(jìn)一步凸顯。

②依托社區(qū)家庭場(chǎng)景，強(qiáng)化社區(qū)營(yíng)銷。社區(qū)團(tuán)購(gòu)、盒馬鮮生等業(yè)態(tài)的火爆，證明了社區(qū)是一個(gè)蘊(yùn)含萬(wàn)億市場(chǎng)的大機(jī)會(huì)。

社區(qū)背后是家庭生活。這幾年，各行各業(yè)都在注重“家”的流量和“家”的消費(fèi)能力，因此社區(qū)營(yíng)銷被提升到了新的高度，社區(qū)智能屏自然成為很多行業(yè)的主流渠道選擇。這個(gè)邏輯很好理解，從現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來(lái)看，占據(jù)我們大頭消費(fèi)開支的項(xiàng)目，往往是以家庭為單位，而且家庭消費(fèi)往往是在社區(qū)場(chǎng)景內(nèi)完成的。

比如我們的住房服務(wù)、社區(qū)米面油購(gòu)買、家居裝修等等，背后的消費(fèi)屬性非常偏社區(qū)化。新潮傳媒以社區(qū)電梯智能屏用大數(shù)據(jù)賦能社區(qū)梯媒，助力品牌鏈接生活場(chǎng)景，鏈接家庭群組，讓每次展現(xiàn)實(shí)現(xiàn)數(shù)倍傳播效果。

③降本增效。過去的2022年，降本增效成為了所有企業(yè)追求的目標(biāo)，而降本增效也是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的抓手之一。現(xiàn)在各方形成共識(shí)，沒有效率的增長(zhǎng)，或者以燒錢換來(lái)的增長(zhǎng)，并認(rèn)為失去了增長(zhǎng)的意義。

如何為廣告主省錢，讓廣告主的花費(fèi)花出效率，最終實(shí)現(xiàn)降本增效，也將是各大梯媒競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。

新潮傳媒提出了以“每戶家庭”為價(jià)值錨點(diǎn),按照“每戶家庭覆蓋成本”計(jì)算梯媒投放價(jià)格的策略。這種邏輯，從某種程度來(lái)說，也讓線下流量有了算法。公開數(shù)據(jù)顯示，CPH(每戶家庭價(jià)值)作為更科學(xué)、更公平、更透明的梯媒價(jià)格體系,能夠幫助客戶節(jié)省70%的傳播成本。

寫在最后： 行業(yè)發(fā)生了變化，用戶心智發(fā)生了變化。社區(qū)智能屏已經(jīng)成為很多行業(yè)的主流渠道選擇，因此，推動(dòng)電梯廣告投放從“語(yǔ)文題”時(shí)代進(jìn)入“數(shù)字題”時(shí)代的新潮傳媒，將有望在2023年贏得發(fā)展先機(jī)，享受到更多行業(yè)復(fù)蘇機(jī)會(huì)。

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